Контент-маркетинг, как одна из подкатегорий цифрового маркетинга, обладает многочисленными преимуществами и играет важную роль в росте бизнеса. Это один из лучших способов ответить на вопросы потребителей, установить с ними связь и укрепить доверие и авторитет, что приводит к увеличению числа потенциальных клиентов, увеличению конверсий и увеличению продаж. Контент-маркетинг заключается в привлечении клиентов к вашему бренду, а не в продвижении товаров и услуг перед потребителями. Продолжайте читать, чтобы узнать больше о роли контент-маркетинга в стимулировании роста бизнеса.
Одной из первых и наиболее важных ролей контент-маркетинга является укрепление авторитета бренда. Контент-маркетинг также повышает доверие и привлекает лидов более высокого качества. Релевантный и последовательный контент помогает брендам занимать более высокие позиции в поисковой выдаче. Интересно, что контент-маркетинг обходится дешевле, чем традиционный маркетинг, но у него более высокая рентабельность инвестиций. Однако вы должны быть терпеливы, когда увидите результаты стратегии контент-маркетинга, поскольку это требует времени. Это инвестиции, которые окупаются в долгосрочной перспективе, с течением времени. Но как только у вас появится отличная база постоянных клиентов, они останутся и будут рекомендовать вас.
1. Контент-маркетинг укрепляет авторитет бренда
Одна из важнейших функций контент-маркетинга - укрепление авторитета бренда и налаживание отношений с вашими клиентами. Написание и распространение забавного, информативного, ценного и развлекательного контента происходит в разделе вашего блога. По сравнению с маркетингом в социальных сетях, который происходит на платформах, принадлежащих другим компаниям и корпорациям, контент-маркетинг происходит на вашей платформе. Контент, который вы публикуете на своем веб-сайте, является постоянным, в то время как контент, опубликованный в социальных сетях, исчезает вместе с социальными сетями. Ваша учетная запись может быть взломана, забанена или удалена, и в этом случае вы потеряете контент, которым поделились, и своих подписчиков. Этого не происходит с контентом, опубликованным на вашем веб-сайте. Каналы социальных сетей также часто меняют свои правила расстановки приоритетов для постов, так что от этого зависит ваша заметность. С другой стороны, контент-маркетинг - гораздо более устойчивый вариант роста бизнеса.
2. Он также укрепляет доверие
Помимо укрепления авторитета бренда, контент-маркетинг также укрепляет доверие вашей аудитории. Это один из немногих способов заслужить доверие потенциальных клиентов и сохранить лояльность. Некоторые статистические данные показывают, что более половины потребителей больше доверяют бренду после прочтения информативного блога на его веб-сайте. Контент, созданный для определенной аудитории, отвечающий на распространенные вопросы и болевые точки, которые у них есть, и соответствующий их точке зрения, является отличным инструментом для укрепления доверия. Чтобы добиться успеха, вам необходимо глубоко понимать своих клиентов.
Любой вид бизнеса может использовать контент-маркетинг в качестве актива для развития своего бизнеса. Например, если вы являетесь агентством недвижимости, вы можете писать сообщения в блоге о важности найма агента, о лучших способах бюджетного ремонта вашего дома и т.д. Вы можете воспользоваться поиском Google и часто задаваемыми вопросами, чтобы узнать больше о соответствующих вопросах, которые вы можете осветить.
3. Он привлекает потенциальных клиентов более высокого качества
Высококачественные лиды - это все люди, которые заходят на ваш сайт и имеют большие шансы превратиться в ваших клиентов. Здесь есть две категории людей: те, кто знает ваш бренд, знаком с тем, что вы делаете и продаете, и готовы покупать; и те, у кого есть проблема, понимают решение и готовы найти лучший вариант. Вы должны сочетать поисковую оптимизацию с контентом для привлечения потенциальных клиентов. Вы должны использовать правильные ключевые слова с правильной целью поиска, чтобы привлекать потенциальных клиентов.
4. Контент помогает брендам занимать более высокие позиции в поисковой выдаче
Каждый бизнес стремится появиться на первой странице поисковой выдачи; единственный верный способ добиться этого - использовать качественный и последовательный контент. Поисковым системам нравится, когда веб-сайт надежен, полезен, практичен и привлекает клиентов. Преимущества более высокого рейтинга в поисковой выдаче включают большую видимость в Интернете и привлечение трафика на ваш веб-сайт. Большинство людей нажимают на первый органический результат поисковой выдачи, при этом меньше шансов перейти к следующим результатам на странице. Чем ниже результат, тем меньше вероятность, что клиенты нажмут на него.
5. Он обходится дешевле, но при этом повышает рентабельность инвестиций
Когда дело доходит до затрат на контент-маркетинг, он стоит меньше, чем традиционный маркетинг, и имеет лучшую рентабельность инвестиций. Естественно, эти результаты можно увидеть со временем, поскольку они соответствуют качеству и актуальному контенту.
Как вы можете видеть, контент-маркетинг играет жизненно важную роль в повышении узнаваемости и авторитета вашего бренда, укреплении доверия клиентов и привлечении большего количества потенциальных клиентов и, следовательно, конверсий. Если вы все еще не разработали действенную маркетинговую стратегию, приступайте к ней как можно скорее, и со временем вы увидите результаты.
Астахов Александр специалист по контекстной рекламе.