1. Главная
  2. Блог
  3. Контент-маркетинг
  4. 15 лучших тенденций контент-маркетинга на 2024 год

15 лучших тенденций контент-маркетинга на 2024 год

25 января 2024
253

 content marketing.jpg

Контент с помощью искусственного интеллекта

Подкасты

Сбор данных

Гибридный маркетинговый опыт

Омниканальный маркетинг

Самостоятельные поездки за покупками B2B

Интересный и релевантный контент

Управление репутацией

Приверженность конфиденциальности данных

Использование потоков для контент-маркетинга

Короткие видеоролики

Рост рекламы в TikTok

Контент с сильными зацепами

Разговорный маркетинг

Увеличение расходов на видеоконтент


   Тенденции контент-маркетинга... Они развиваются. Это происходит регулярно. Вы это знаете! Но для B2B-маркетологов, средних и крупных предприятий цена отставания от трендов контент-маркетинга слишком велика, чтобы ее игнорировать.

  Чтобы помочь вам идти в ногу со временем, вот подборка из 15 лучших тенденций в контент-маркетинге, которые будут определять индустрию в 2024 году и далее.

  Новые тенденции контент-маркетинга

1. Контент с помощью искусственного интеллекта

   Искусственный интеллект (ИИ) далек от того, чтобы создавать отшлифованный полноформатный контент без участия человека. Однако технология может помочь в разработке идей для контента, создании набросков и корректуре. И в ближайшее время она никуда не денется.

   В контент-маркетинге наблюдается тенденция к тому, что команды используют такие платформы, как Writesonic и Jasper.ai, а также контент-специалистов для ускорения создания контента. Но из-за вопиющих ошибок, наблюдаемых в контенте, созданном искусственным интеллектом, контент-экспертам все еще приходится выполнять большую часть написания и редактирования, чтобы обеспечить качество и соответствие бренду.

2. Подкасты

   Спрос на подкасты продолжает расти.

  В 2019 году подкасты слушали около 274,8 миллиона человек. Ожидается, что к концу 2023 года эта цифра вырастет до 504,9 млн.

  Учитывая увеличение числа слушателей подкастов, для бизнеса логично инвестировать в подкасты.

   Подкасты идеально подходят для построения отношений, обеспечения ценности для слушателей, продажи, повышения узнаваемости бренда и установления авторитета бренда. Если вы хотите начать свой подкаст, рассмотрите возможность использования приведенных ниже тем для подкастов:
Отраслевые тенденции и новости
Практические советы
Примеры
Интервью с лидерами
Истории стартапов.

  Чтобы получить больше пользы от вашего контента, подумайте о том, чтобы изменить назначение публикуемых вами фрагментов контента.

   Если вы получили массовые отклики благодаря опубликованному вами посту в социальных сетях, подумайте о создании подкаста и на его основе. В конце концов, массовое участие в социальных сетях, которое вы получили, является подтверждением того, что ваша аудитория заинтересована узнать больше о теме, о которой вы опубликовали.

3. Сбор данных от первого лица

   Google, возможно, продлил поддержку сторонних файлов cookie до 2024 года. Однако компании уже пытаются внедрить сбор данных от первых лиц в свой маркетинг.

Вот некоторые из способов сбора данных от первого лица:
Проведение опросов.
Просмотр подробной информации о регистрации пользователей на сайте.
Отслеживание событий.
Анализ истории покупок клиентов.

   Благодаря данным от первого лица организации могут оптимизировать свой контент-маркетинг в будущем благодаря надежному предоставлению точных данных об аудитории. Это позволяет принимать решения на основе данных при создании целевых страниц, процессах регистрации и контенте веб-сайта.

4. Гибридный маркетинговый опыт

  Событийный маркетинг вернулся в качестве одного из главных маркетинговых трендов и одного из самых эффективных.

По данным "Делойта", 76% компаний будут больше инвестировать в гибридные сервисы, где покупатели присутствуют лично или виртуально, чтобы помочь своей аудитории почувствовать большую связь.

5. Омниканальный маркетинг

Крупные компании проводят цифровые маркетинговые кампании, которые никогда не дремлют.

   Таким образом, омниканальный маркетинг включает стратегии, выходящие за рамки традиционных точек соприкосновения — от рекламы в социальных сетях до электронных писем. Сюда входят мгновенные сообщения, мобильные push-уведомления и стандартный (офлайн) маркетинг.

6. Самостоятельные поездки за покупками В2В

   Данные McKinsey показывают, что 77 процентов покупателей B2B готовы тратить до 50 000 долларов на самообслуживание или удаленные покупки. С другой стороны, 27% готовы поставить до 500 000 долларов.

   Вот почему B2B-маркетологи должны переключить свое внимание на контент, который ускоряет самостоятельный путь покупателя, особенно в отношении продуктов и услуг, требующих тщательного исследования.

   B2B-организации также должны учитывать, как части контента соответствуют различным этапам воронки продаж. Например, создавать и оптимизировать контент, который лучше всего подходит для более широкой аудитории. Между тем, адаптируйте контент "снизу воронки" к конкретным целям и предпочтениям каждого потенциального клиента.

Фирменный стиль и тенденции контент-маркетинга

7. Интересный и релевантный контент

   Усталость от контента - это препятствие, с которым борются маркетологи контента. Ошеломленные информационным натиском, интернет-пользователи часто игнорируют контент, потому что они перегружены и у них не хватает пропускной способности для восприятия сложных идей. Вот почему интересный контент набирает обороты.

  Даже компании в, казалось бы, скучных отраслях ищут способы создавать интересный контент для своих пользователей.

  Отличный пример - мемы. Несмотря на их забавный характер, компании используют мемы, чтобы проиллюстрировать болевые точки пользователей и свои решения, какими бы деловыми или лишенными чувства юмора они ни были.

  Самое приятное то, что исследования показывают, что более 60% людей с большей вероятностью совершат покупку у компаний, использующих мемы. Это означает, что компании могут добавить элемент веселья и беззаботности к имиджу своего бренда, сохраняя при этом эффективность продаж.

  Другие интересные материалы, которые вы можете использовать, - это:
Короткие смешные видеоролики.
Комиксы.
Шутки.
Игры.

8. Управление репутацией, основанное на осведомленности

   Клиенты больше, чем когда-либо, заботятся о том, что они поддерживают, - настолько, что это влияет на их решения о покупке.

  Соответственно, компаниям выгодно включать социальную ответственность и осведомленность в свои маркетинговые инициативы. Это можно сделать несколькими способами, например, поддерживая благотворительные акции и используя инклюзивный язык.

9. Приверженность конфиденциальности данных

   Постоянно растущая обеспокоенность по поводу конфиденциальности пользователей делает жизненно важным для предприятий обеспечение уверенности при сборе данных с помощью контент-маркетинга. Типичный пример использования - рекламный контент, такой как официальные документы, отраслевые отчеты и электронные книги, которые требуют от пользователей предоставления основной контактной информации.

Тенденции контент-маркетинга в социальных сетях

10. Использование потоков для контент-маркетинга

   Threads - это новая платформа для маркетинга в социальных сетях, запущенная компанией Meta Platforms 5 июля 2023 года. По словам Марка Цукерберга, за первые четыре часа в Threads зарегистрировалось более 5 миллионов пользователей. Всего за 4-6 дней он собрал более 100 миллионов пользователей.

   Популярность новой платформы социальных сетей весьма высока, особенно учитывая, что Instagram потребовалось почти три года, чтобы достичь рубежа в 100 миллионов пользователей. Эта цифра подчеркивает потенциальные преимущества, которые Threads могут принести бизнесу.

   Поскольку Threads гораздо менее конкурентоспособна, чем другие известные сайты социальных сетей, компании могут удвоить свои усилия по контент-маркетингу, чтобы использовать преимущество первопроходцев. Вот некоторые из лучших материалов, которые пользователи Threads могут публиковать:
Фотографии до и после.
Выбор типа контента для привлечения внимания.
Опросы.
Обновления компании.

11. Короткие видеоролики

   Спрос на короткие видеоролики достиг невероятных высот с бурным развитием таких платформ, как TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts, и никаких признаков замедления не наблюдается.

   Короткие видеоролики предоставляют пользователям минимальную информацию и развлечение. Hubspot сообщает, что у коротких видеороликов самая высокая рентабельность инвестиций среди всего контента социальных сетей.

12. Рост рекламы в TikTok

   Исследование, проведенное по заказу TikTok в партнерстве с компанией по анализу данных Kantar, показало, что реклама в их сети на 10 процентов привлекает больше внимания, чем в других социальных сетях. Исследование также показало, что реклама TikTok на 21 процент больше определяет тренд, чем те, что публикуются на других платформах.

TikTok привел к росту количества короткометражных видеороликов, особенно во время пандемии. Контент на этой платформе воспринимается как более аутентичный и релевантный, особенно при использовании встроенных функций, таких как фильтры, бесплатные фоновые звуки и хэштеги.

13. Контент с сильными зацепами

   Благодаря возможностям быстрого создания контента с помощью генеративного искусственного интеллекта социальные сети переполнены контентом.

Согласно Insider Intelligence, 76% маркетологов используют генеративный ИИ для создания базового контента. Стремительный приток нового контента делает использование привлекательных хуков незаменимым для компаний, которые хотят убедиться, что их контент читается, а не просто пролистывается мимо.

Динамика ваших читателей и ваши маркетинговые или бизнес-цели должны существенно совпадать.

Например, если ваши читатели находятся на этапе, когда они готовы приобрести продукт, но не уверены, какой продукт лучше всего соответствует их потребностям, использование метода сравнения, скорее всего, сработает хорошо.

Тенденции B2B контент-маркетинга

14. Разговорный маркетинг

   B2B-покупателям нужны быстрые ответы, чтобы продвигаться в своих самостоятельных путешествиях - со скоростью, превышающей возможности торговых представителей-людей.

  Это приводит к растущему спросу на инструменты разговорного маркетинга, управляемые искусственным интеллектом, особенно чат-боты или маркетинговые боты.

  Чат-боты отвечают на часто задаваемые вопросы и предоставляют актуальную информацию на основе запросов аудитории. В результате покупателям B2B не нужно ждать, пока торговый представитель получит подробную информацию, которая поможет им принять решение о покупке.

15. Увеличение расходов на видеоконтент

   B2B-организации продолжают уделять приоритетное внимание видеороликам в своих бюджетах на контент-маркетинг.

Видеоролики предлагают гибкий и привлекательный способ общения с потенциальными клиентами B2B. Благодаря талантливой команде сценаристов и видеоредакторов организации B2B могут достигать различных маркетинговых целей с помощью различных типов видео, таких как:
Пояснительные видеоролики.
Демонстрации продуктов.
Видеоинтервью.
Предварительно записанные онлайн-курсы.
Видеореклама.

   Заключение

   Независимо от тенденции контент-маркетинга, вам нужна надежная команда контент-экспертов для продвижения маркетинговых кампаний вашего среднего и крупного бизнеса.

Сегодня вы с легкостью найдете контент-стратегов, графических дизайнеров, редакторов, писателей и многих других, готовых узнать о вашем бренде и адаптироваться к постоянно меняющемуся ландшафту контент-маркетинга.