Блог компании - один из самых эффективных инструментов контент-маркетинга. Это очень важный канал коммуникации с клиентом и деловыми партнерами. Профессиональный и содержательный контент - это ценность для реципиента, к которой он охотно тянется и с которой хочет быть в курсе. Так почему же стоит вести корпоративный блог?
Блог увеличивает доверие к компании
Именно в блоге компании автор делится своими экспертными знаниями об отрасли. Создавая контент, отвечающий потребностям получателей, он становится в их глазах специалистом в своей области. Таким образом эффективно формируется имидж бренда и приобретаются получатели, которые готовы вернуться туда, где они получают реальную помощь. Публикуя контент, который отвечает на вопросы или опасения потребителей, можно скорректировать или сделать лучше свой продукт или услугу. Это очень важно, потому что покупатели доверяют продуктам, производители которых заслуживают доверия и являются профессионалами своего дела.
Улучшение своих позиций в поисковой системе
Ведя блог компании, есть возможность позиционировать веб-сайт по множеству различных ключевых фраз. Каждый текст - это возможность включить в них разные фразы. Google лучше воспринимает страницы с частыми обновлениями контента, чем те, на которых одна и та же информация присутствует уже несколько лет. Поисковик обязательно заметит, что новый контент создается регулярно, и со временем позиции по ключевым фразам будут повышаться. Кроме того, ценными текстами часто делятся в социальных сетях. Если вы позаботитесь об их высоком уровне, вы получите множество ссылок, указывающих на ваш сайт, что само по себе улучшит его видимость.
Как грамотно вести корпоративный блог?
Следует должным образом быть подготовленным к ведению корпоративного блога. Стоит тщательно проанализировать целевую аудиторию, которую необходимо охватить. Текст должен быть понятным и легко усваиваемым. Конечно, также следует помнить о публикации записей на регулярной основе. Если нужно привлечь большое количество клиентов, одной интересной записи недостаточно. Публикуемые тексты должны быть интересны целевой группе компании. Поэтому одной информации о товарах или услугах недостаточно. Полезными с точки зрения читателя будут всевозможные советы, указания или анализы. Также стоит позаботиться о соответствующем графическом оформлении. Наличие фотографий или упорядоченная структура текста доказывает профессионализм компании, а кроме того, привлекает внимание читателей. Блог должен быть достаточно неформальным, построить близкие отношения с получателем и убедить его, что он имеет дело с кем-то, кто понимает его потребности. Лучше всего обращаться к пользователям напрямую на «Вы», тогда эффект убеждения будет наибольшим.
Итак, стоит ли вести корпоративный блог? Определенно, да. Хотя это требует систематической работы, это обязательно окупится. Это отличный способ увеличить общение с клиентом. Публикация качественных статей влияет на объем продаж и продвижение компании. Это также идеальный способ улучшить сайт с точки зрения SEO.
Астахов Александр специалист по контекстной рекламе, интернет-маркетолог.