По мнению многих вебдизайнеров, таргетированная реклама - наиболее успешный инструмент, который используют для продвижения товара или услуги в социальных сетях. По сути, таргетинг – это реклама, направленная на определенного потребителя, целенаправленное маркетинговое воздействие на конкретных людей. Можно сказать, что таргетированная реклама позволяет охватывать только конкретных потребителей того или иного продукта, и не тратить время рекламодателя на людей, которые данным товаром не интересуются.
Откуда система знает, что и кому предлагать? Ответ на вопрос довольно прост для тех, кто пользуется социальными сетями. При регистрации на том или ином ресурсе мы оставляем свои данные. Мы рассказываем о своих хобби, о том, с кем бы мы хотели общаться и какую одежду хотели бы носить. Система настроена так, что все люди объединяются в целевую аудиторию.
Например, несколько человек предпочитают одеваться только в конкретном магазине. Скорее всего, в социальных сетях таких людей найдется ни одна тысяча. Вот и целевая аудитория для конкретного продавца. Или, например, кто-то устраивает частные выставки. На платформе регистрируются люди, которых интересует контент, предлагаемый организаторами. Добавить к этому пару-тройку акций, и аудитория готова.
Как это работает
Как только система набрала нужное количество потенциальных потребителей продукта, она предлагает им тизеры – настройки рекламных блоков. Тизеры выскакивают всегда и везде, где только появляется конкретный потребитель. Так, стоит один раз нажать на баннер с рекламой обуви от той или иной фирмы, пользователь будет видеть эту рекламу на всех посещаемых страницах.
Целью таргетированной рекламы, как и любой другой рекламы, является получение прибыли, продажа товара. Но нужно понимать, как правильно предложить продукцию, чтобы человек не заблокировал тизер или баннер, а напротив, смотрел рекламу часто, рекомендовал ее своим знакомым и друзьям. Кроме это есть еще несколько фактов, говорящих в пользу таргетированной рекламы:
- возможность получать лиды – контакты потенциальных покупателей;
- привлечение аудитории подписчиков;
- расширить узнаваемость бренда;
- охватить, как можно больше потенциальных покупателей;
- увеличить посещаемость сайта.
Про таргетированную рекламу можно сказать, что это - точное попадание производителя в цель при умелом составлении контента, оформлении страницы.
Астахов Александр, интернет-маркетолог