Поведенческие факторы (ПФ) – это учет всех действий пользователя на сайте. Т.е. другими словами идет учет того, как пользователь ведет себя на сайте.
Учет формируется на таких показателях как времяпровождения на сайте, количество просмотренных страниц, переходы по внешним ссылкам, возвраты. Вся эта статистика формируется поисковыми системами (ПС) для оценки данного ресурса, определяя тем самым, насколько данный сайт представляет интерес и пользу для посетителя. На основании этих оценок ПС повышают или понижают ранжирование сайта в выдаче.
Как ПС распознают поведение пользователей?
У поисковиков есть специальные алгоритмы, которые анализируют переходы на сайт с выдачи. Что касается внутреннего поведения пользователей на сайте, то здесь статистику собирают счетчики Яндекс Метрика и Google Analytics.
Внешние факторы поведения
1. Ctr в выдаче. Чем больше переходов по сайту в выдаче, тем больше предпочтений будут отдавать ПС.
2. Переходы с сайтов. Учитываются источники трафика. Положительно сказывается, когда идут прямые заходы с закладок, с соц. сетей, с форумов, с других сайтов. Особенно если это постоянно и в большом количестве. Это показывает ПС популярность и полезность данного ресурса.
3. Возвраты - на сайт. Это когда посетитель зашел на ваш сайт, походил, посмотрел, почитал, ушел. Но спустя некоторое время снова вернулся. Заинтересованность пользователя.
К выдаче. Т.е. когда человек перешел на сайт с поиска, понял, что выданная информация не удовлетворяет его запросу, после чего нажал на стрелочку “назад” и пошел искать дальше. Это отрицательно сказывается на выдаче.
4. Первый и последний клик по выдаче. Первый клик – тот сайт, на который был осуществлен первый переход с выдачи после набора поисковой фразы.
Последний клик – тот сайт, который был открыт последним, после чего не было возврата в поисковую выдачу.
Внутренние факторы поведения
1. Общее время проведения на сайте. Количество времени, проведенное посетителем с момента захода на сайт, до его закрытия.
2. Показатель отказов. Согласно Яндекс Метрики отказом считается, если человек провел на сайте меньше 15 секунд. .
3. Глубина просмотров. Общее количество просмотренных страниц, т.е. чем больше было сделано переходов по сайту, тем лучше.
4. Переходы по внешним ссылкам. Учитывается количество переходов по внешним ссылкам. Поэтому наличие внешних ссылок в статье могут положительно сказываться на ПФ.
Как улучшить поведенческие факторы? Естественные методы
1. Заголовок (title). Заголовок, как правило, должен содержать ключевую фразу, по которому продвигается статья. Но также для повышения кликабельности в выдаче, можно дополнительно ставить цепляющее слово. К примеру, КС “Раскрутка сайтов”, то в заголовок можно просто написать – Раскрутка сайтов. А можно усилить — Раскрутка сайтов быстро и дешево! или Раскрутка сайтов 10 бесплатных способов!
2. Сниппет (описание сайта). Сниппет должен быть, как и заголовок – цепляющий, только намного круче.
3. Внешний вид. Если на сайте будет фон и цвет текста такой, что об него можно глаза сломать. Если вокруг что-то будет мигать непонятного происхождения. То нужно забыть про ПФ. Статья должна быть читабельна, ни каких внешних раздражителей на сайте не должно быть.
4. Наличие внешних эффектов. В статьи желательно вставлять картинки, видео, ауди. Это позволит удержать пользователя.
5. Перелинковка. В статье обязательно должны быть ссылки на внутренние страницы блога. А также наличие тематических внешних ссылок, положительно влияет на ПФ.
Астахов Александр - специалист по контекстной рекламе, интернет-маркетолог.